No mundo de hoje, todo empresário ou gestor tem que acordar com a sua melhor versão atualizada. A transformação digital e as novas tecnologias estão redefinindo como as empresas e pessoas se comunicam e interagem com os consumidores. Isso vai mudar radicalmente a economia mundial, gestores de fundos e investidores já colocam isso na conta. Hoje vamos falar um pouco sobre as 9 tendências para o marketing para 2025, sim, é muito importante empresários, gestores e investidores conhecerem e dominarem este assunto.

1. A Revolução da Inteligência Artificial.
A inteligência artificial (IA) está redefinindo o marketing, mas ainda existem desafios a serem superados. Embora 68% dos profissionais de marketing tenham uma visão positiva sobre a IA, 36% afirmam não ter as habilidades necessárias para utilizá-la de forma eficaz. Isso significa que a formação e a capacitação são essenciais para que as empresas possam tirar proveito dessa tecnologia.

Além disso, 43% dos consumidores ainda desconfiam de anúncios gerados por IA. Portanto, a transparência e a qualidade dos dados utilizados na IA são fundamentais para conquistar a confiança do público. No futuro, a briga pelo mercado de trabalho não será entre a IA e o ser humano, mas sim entre o ser humano que domina a IA e o que não domina.

2. Sustentabilidade como Imperativo.
Hoje, 93% dos consumidores buscam um estilo de vida mais sustentável. A sustentabilidade deixou de ser um diferencial e se tornou um imperativo. Isso significa que as empresas precisam integrar a sustentabilidade em todas as suas operações, não apenas em campanhas de marketing.

Trabalhar com fornecedores sustentáveis e promover práticas ecológicas se tornaram essenciais. As empresas que não se adaptarem a essa realidade arriscam ser deixadas para trás.

3. Criadores de conteúdo como Influenciadores.
Os influenciadores não vão desaparecer. Pelo contrário, a economia dos criadores está projetada para crescer de 252 bilhões de dólares em 2024 para 480 bilhões de dólares até 2027. Conteúdos gerados por criadores oferecem uma distinção de marca muito maior, tornando-se ferramentas indispensáveis para gerar engajamento.

Portanto, os profissionais de vendas e gestores precisam se tornar influenciadores para seus clientes. Isso significa criar conteúdo relevante e se posicionar como autoridade em suas áreas.

4. Menos consumidores, mais estratégias.
Com a desaceleração do crescimento populacional global, as marcas precisam encontrar novas formas de expansão. Isso significa que a criação de novos espaços e a predisposição para atingir mais consumidores serão vitais para sustentar o crescimento. Vender mais para os mesmos clientes é uma estratégia que deve ser priorizada.

5. Transformação da publicidade com Streaming.
A TV 3.0 está se aproximando. Embora a TV aberta ainda domine o alcance, a audiência está migrando para plataformas de streaming. Mais de 50% dos espectadores estão passando mais tempo em serviços de streaming, e 55% dos profissionais de marketing planejam investir mais nesse formato até 2025.

O desafio será encontrar a combinação certa entre canais tradicionais e digitais para maximizar o engajamento.

6. O crescimento do comércio de Live Stream.
O live stream já representa uma parte significativa do varejo na China e deve alcançar 20% do mercado até 2026. Essa modalidade, que combina entretenimento e compras, representa uma grande oportunidade global. No Brasil, o live shopping ainda é pouco explorado, mas tem potencial para crescer rapidamente.

7. A atenção como Moeda Principal.
A atenção do consumidor é um dos ativos mais valiosos do planeta. À medida que a saturação de anúncios aumenta, as marcas precisarão elevar seu nível de criatividade e relevância para capturar o interesse do público. Conquistar a atenção do consumidor será um desafio crescente em 2025.

8. Inovação e Exploração de Novos Territórios.
Marcas que buscam crescimento incremental estão apostando em inovações disruptivas. Explorar novos espaços e ter coragem para inovar são vantagens competitivas. As barreiras competitivas
estão se tornando menos relevantes, e a internet democratizou o acesso ao mercado.
Portanto, os gestores de vendas não podem depender de um único canal. É fundamental diversificar as estratégias de venda e explorar múltiplos canais para alcançar os clientes.

9. Atualização contínua é fundamental.
O mercado está em constante mudança, e os profissionais não podem se permitir ficar para trás. É crucial que você se atualize diariamente e busque sempre a sua melhor versão profissional. Se você não acompanhar as tendências e inovações, o mercado rapidamente passará por você.

As lições discutidas aqui são cruciais para gestores e profissionais do varejo que desejam se destacar em um mercado competitivo. A transformação digital, a sustentabilidade, a diversidade e a inovação são temas que não podem ser ignorados. Ao aplicar essas lições, você estará melhor preparado para enfrentar os desafios do futuro e garantir o sucesso do seu negócio.

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Este artigo foi baseado em treinamento online ministrado por João Fernando Silva, onde foi utilizada uma matéria da EXAME do dia 16 de janeiro de 2025, intitulada Os ‘influencers’ vão acabar?